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2010年-2012年，东欧一些国家由于经济不景气，化妆品和盥洗用品行业一直发展缓慢，但细微之处仍存在希望之光。在2011年8月，俄罗斯经过长达18年的马拉松谈判，终于加入世界贸易组织，这在一定程度上促进了东欧经济的发展。
据2011年欧洲贸易联合会的统计数据，2011年欧盟化妆品行业的销售额达900亿欧元，波兰的化妆品零售额达27亿欧元，销售额占欧洲市场的3.8%。东欧其他国家化妆品销售额分别是罗马尼亚843万欧元，捷克784万欧元，匈牙利659万欧元，斯洛伐克341万欧元，保加利亚264万欧元，斯洛文尼亚152万欧元，立陶宛144万欧元，拉脱维亚88万欧元，爱沙尼亚85万欧元。
从中小型化妆品企业数量来看，波兰拥有化妆品企业378家，而立陶宛只有5家，爱沙尼亚只有1家。这样的规模不得使人们对其东欧化妆品行业现状表示担忧。据欧睿国际分析，从2010年-2011年，斯洛伐克化妆品零售业销售额下降了21.7%，捷克下降了10.4%，斯洛文尼亚为2.9%，罗马尼亚2.6%，匈牙利2%，即使是波兰，市场销售额也下降了1.1%，但拉脱维亚的市场销售上升了4.4%，比意大利略强。
相关数据显示，在2012年，相对于东欧其他国家，波兰的化妆品市场发展迅速。2011年，波兰人均消费化妆品422欧元，盥洗用品人均消费是770欧元，捷克在化妆品方面人均消费110欧元，盥洗用品方面是197欧元。在2012年，根据波兰化妆品和个人护理协会的统计，波兰化妆品人均消费可达269欧元，总量将达5430万美元，与2011年相比，上涨6%。但是，整个东欧化妆品和盥洗用品市场前景还是不明确，在2012年仅上涨了1.5%，保加利亚、匈牙利和斯洛伐克仅仅上涨了0.9%。波兰和俄罗斯化妆品和盥洗用品市场产值见表1和表2。
在出口方面，东欧国家表现得也一般。在2011年，波兰化妆品出口额是736万欧元，罗马尼亚是123万欧元，斯洛伐克是119万欧元，捷克是108万欧元。但捷克官员表示，上面所提到的数据有些夸大。实际上，最近几年，捷克化妆品出口额在以10%的速度下降，虽然化妆品市场很繁荣，但消费者却小心翼翼。受跨国公司的影响，捷克化妆品和盥洗用品市场发展缓慢，从目前形势来看，很难判断其日化市场将侧重于哪一方面，发展不相上下。
东欧化妆品市场开始细分，并向周边国家出口。在斯洛文尼亚，为了熟悉国外市场，生产商加大力度研制新产品，在护发和护肤方面受益颇丰。另外，通过降低产品价格来扩大市场占有率也是所采取的策略。而由于斯洛文尼亚国内经济发展不稳定，化妆品市场发展还难以预测。在匈牙利，化妆品市场受跨国公司的控制以及经济危机的影响，国内企业很难占有大的市场份额，中层阶级的购买力在轻微下降。一些高端产品也不时采取降价策略来吸引消费者。
从长远来看，波兰的化妆品市场将再次繁荣，这是因为由于在前苏联时期的化妆品行业为其奠定了基础。波兰曾向前苏联出口大量的化妆品，而且产品定位明确，主要是针对中低端市场。相比较而言，匈牙利化妆品市场萎靡不振，而斯洛伐克、保加利亚和罗马尼亚等国的化妆品市场则是一片萧条。
也有一些跨国企业认为，东欧国家市场虽然复杂，但是前景光明。因为俄罗斯和西欧的消费者也开始越来越关注自己的外表了。随着人们需求的加强，许多化妆品分类也越来越细分。而生产商为了迎合人们的需要，也开始升级技术，提升产品品质，不断推出保湿、滋补以及抗衰老功能的新产品。
2、跨国公司
在斯洛文尼亚，汉高公司拥有700名员工，被认为是东欧地区最大的跨国公司，主要销售护发和洗涤剂产品。在波兰，汉高公司招募了1000多名工人，建有7个生产车间。根据2012年第2季度的报告，西欧市场发展强劲，在俄罗斯以2位数的趋势在增长，同比增长16.2%，销售额从之前的729万欧元上涨到771万欧元，占汉高化妆品销售额的18%。
在俄罗斯，汉高建有6个生产车间，1个销售中心，工人达2000多名。在过去2年中，通过产品创新，汉高推出了首款Palette染发摩丝，积极利用俄罗斯加入WTO的时机，扩大市场占有率。日化公司在东欧各国的分布情况如表3。
3、关税的影响
据俄罗斯经济发展部称，在2008年-2010年，俄罗斯进口化妆品和盥洗用品的关税是9.4%，之前的关税比这略高。按照世界贸易组织的规定，今后俄罗斯进口的化妆品、香水以及个人护理品的税率将下降。香水、口腔护理用品以及肥皂等现在的税率是15%，预计到2016年或2017年，将下降到6.5%。
随着俄罗斯加入WTO，其进口量将进一步扩大，尤其在化妆品和盥洗用品方面。2012年，俄罗斯进口量与2011年相比，增加了4%。原材料的进口也越来越方便，程序也将越来越简化。为此，许多国际公司也看好俄罗斯市场。2011年，联合利华在俄罗斯化妆品的销售额是537万美元。2012年9月，英国德本汉姆百货公司在俄罗斯开了首家百货商店，占地面积达3300m2，主要销售化妆品。现在，该公司正与俄罗斯Debruss公司合作，计划在2014年建立第2家连锁商店。另外。法国高德美制药公司在俄罗斯的销售额也在增加。法国高德美制药公司是雀巢公司和欧莱雅公司合资建立的一家全球性的制药公司，专门致力于皮肤科药物的研究和生产。自1981年创立时起，高德美制药公司就为自己设立了雄心勃勃的目标：成为世界第一的皮肤科制药公司。通过10余年不懈的努力，高德美已于1999年与具有百年历史的跨国集团并肩成为全球五大皮肤制药公司。高德美公司在俄罗斯的8个城市都拥有不错的销售记录。高德美公司的香波、染发剂和护发素之类的产品在乌克兰、白俄罗斯和哈萨克斯坦也占有非常大的市场份额。
俄罗斯加入WTO后，各跨国公司之间的竞争也将加剧。如果加入WTO后，俄罗斯市场稳定，这必将使各方受益。与东欧其他国家相比，俄罗斯市场表现活跃，其销售额与美国和日本等国差不多。
4、展望未来
可以推断的是，俄罗斯加入WTO后，并不可能为东欧所有国家的化妆品市场带来新的希望。因为东欧大多数国家比较传统和保守。消费者喜欢选择传统的化妆品品牌。而俄罗斯人则是在追求新的品牌，这是东欧大多数国家所不认可的。但也有一部分国家受益于此。捷克的Ryor公司以出售奢侈品为生，与法国的同类产品相比，该公司产品价格相对便宜，这吸引了许多俄罗斯富豪的眼球。
在匈牙利，许多生产化妆品的小公司对俄罗斯化妆品市场非常有信心，认为俄罗斯加入WTO后有利于他们打开俄罗斯的化妆品市场。政府已经和相关行业开始洽谈，积极推动产品的进出口业务。对于这些公司来说，俄罗斯市场就像一座矿藏，一旦进入这个地方，到处都可以赚钱。
