个性化包装礼品流行日本，变革带来业绩增长

日本消费者喜欢在生日、结婚或特殊场合给别人送上个性定制礼物。

以前，选礼物只需要选择礼物包装方式及彩带颜色就可以了。但现在，可以在化妆品、饼干、啤酒等礼物包裹里附上照片或留言等。

日本顶级化妆品制造商资生堂7月推出了新服务，让消费者能设计肖像并放在装礼物的盒子里。通过手机或PC浏览资生堂网站，消费者可以组合发型、眼部、嘴部等各个部分成自画像，这些脸部构造由鬼才插画家宇野亜喜良绘制。

消费者可以免费下载自画像，购买品牌产品的消费者也可以得到一张带自画像的卡。

Shiseido相关人员表示：“做一点特殊的事情就可以创造个性化礼物”，并表示他们的主要客户是30几岁的女性。

该公司相关人员表示，自从7月14日服务开启以来，10天内网站访客量超过1040万，并表示限时活动还会持续到年底。

日本主要的零食制造商Ezaki Glico Co.从2013年就开始，就为消费者提供主流产品“Bisco奶油饼干”的个性化包装服务。

在“Smile Bisco”的服务下，消费者可以提交最喜欢的自拍或其他人的照片到该公司网站上。照片将用在在Bisco包装上，照片下会显示照片里人的名字，并加上祝福语。

Ezaki Glico表示：“很多消费者会重复订购这一产品，截止今年3月的一年里，该公司已经销售了超过200万多份礼品包装的产品。”

该礼品包装含20小袋饼干，售价是2530日元（约24美元）。Ezaki Glico相关人员表示：“我们希望新婚夫妇能用这些定制包装饼干来招待宾客。”

2012年10月起，Sapporo Breweries也在特殊的网站上提供了类似服务，让消费者能自己创造啤酒瓶标签。

消费者要先决定瓶子的颜色，绿色、蓝色或棕色，之后是啤酒类型，比尔森啤酒、小麦啤酒还是黑啤。

设计组合起来有近120种，分不同的场合，如生日、结婚或新年庆贺，而消费者可以在标签中添加自己喜欢的照片或是文字。定制一套6瓶的啤酒花3240日元，每瓶333毫升。

Sapporo Breweries相关负责人表示，个性化包装产品销售额增长强劲，截止今年7月的7个月里，销售额同比去年同期增长了2.3倍。他表示：“消费者可能会认为啤酒只能批量生产，但我们专注为每个消费者提供个性化服务。”