“新疆礼物”悄然转型升级 让游客带走新疆的记忆

“新疆礼物”影响力增大

吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，库尔勒的香梨顶呱呱，这句脍炙人口的俗语为新疆的旅游增添了无穷魅力。

2013年为了加快新疆旅游产业化发展步伐，大力推进新疆旅游商品的市场化进程，扩大新疆旅游商品辐射范围、带动旅游商品消费，自治区旅游局在全疆范围内征选了382种以“新疆礼物”为专属品牌的旅游商品。最终年度评审出179种代表性商品品牌入选“新疆礼物”，纳入“新疆旅游商品名录”，授予“新疆礼物”称号。

今年7月6日至7月30日，2015年度“新疆礼物”再次征集，又将有一大批新疆特色旅游商品与游客见面。

为了能够让全国乃至全世界的游客感受到“新疆礼物”的魅力，2014年11月15日，“新疆礼物”上海展销中心在上海市虹口区花园路正式开业；今年6月，新疆哈密农产品（郑州）交易馆开业……“我一共去过新疆3次，十分喜欢新疆的干果，每次回来都会买很多，如今‘新疆礼物’展销中心开在了我的家门口，买起东西真是方便多了，而且感觉新疆离我们不再那么遥远了。”上海居民杨君如说。

如今“新疆礼物”规模越来越大，不仅走出了“家门”，还从网下走到了网上，让世界又多了一个认识新疆的“窗口”，新疆也多了一个宣传自己的载体。

游客最爱“新疆礼物”

“我第一次来新疆是在2005年，那次纯粹是为了旅游，我去过南疆很多地州，几乎每个地方的特产都是干果，回到北京后我只带了一些红枣和巴旦木。没过多久我就忘了它们的味道，也忘记了新疆有什么特色，”北京的游客汪新说，“2013年我又来到新疆，那时‘新疆礼物’刚刚评选完，我买了很多，比如葫芦雕刻和刺绣饰品，留作纪念。”

对于游客来说，购买旅游商品不仅仅是证明曾经“到此一游”，他们更希望的是通过购买旅游商品来了解当地的文化内涵，“新疆礼物”的评选就是为了能够让游客更深入地了解新疆，从而宣传新疆。随着近两年“新疆礼物”旅游商品评选的开展，新疆一大批富有创意、积淀文化内涵的旅游商品不断推出，如龟兹壁画、葫芦雕刻以及东天山草原风情的各类剪纸、刺绣、农民画、乐器等民俗旅游纪念品。

7月9日，在乌鲁木齐市二道桥市场，来来往往的游客都在购买赋有新疆本土特色的旅游商品，新疆本地游客李季正在购买特色干果和新疆精油工艺画。“我感觉这些商品很有纪念意义，我打算多买一些回去送给内地的客户，既上档次，还能让他们多了解我们新疆。”李季说。

在新疆国际大巴扎，旅游商品从过去的干果、玉石、精油“老三样”扩充到民族食品、民族饰品、民族用品、民族手工艺品、民俗文化的宣传品等，种类越来越多。

“新疆礼物”拉长旅游产业链

“‘新疆礼物’是一种礼品，也是一个产业，更是一张名片。如今，有一种旅游商品营销模式叫‘新疆礼物’。我们的目标就是打造最本土的‘新疆礼物’，让其为新疆代言，拉长旅游产业链条。”自治区旅游局旅游产业发展处负责人说。

俗语说，树高千尺源于根深，“新疆礼物”的大发展，离不开新疆精心培育的“肥沃土壤”。近年来，自治区旅游局将“新疆礼物”作为旅游经济新的增长点来培育，在规划、政策、资金等方面给予大力支持，着力打造“最本土”的旅游商品企业和“最具特色”的“新疆礼物”，“新疆礼物”生产企业和“新疆礼物”商品都呈现出百花齐放的局面。

“新疆礼物”的种类越来越多的同时，品质也越来越高，同时游客也越来越喜欢，大家在购买时会选择有特色且有纪念价值的商品，在后续的评选过程中，希望能有更多有特色、吸引游客的旅游商品。

“新疆礼物”品牌运营总监魏建华告诉记者，“新疆礼物”旗舰店在未来将以华东为基地，向东北、华南、华中辐射至20家，将“新疆礼物”旗舰店开向全国。

自治区旅游局负责人说，“新疆礼物”旅游商品品牌更好地推动了新疆土特产品的开发，同时也引导旅游消费和市场需求，增加就业与创收，实现旅游惠民的目的。